Un código QR que no se lee es peor que ninguno: quien lo escanea lo intenta dos veces y se rinde. Casi nunca el problema es el código, sino la impresión: demasiado pequeño, poco contraste, un reflejo, un margen comido por el corte. Esta guía reúne las reglas que importan antes de mandar cien copias a la imprenta.
1. El tamaño correcto depende de la distancia
La regla práctica: el lado del código QR debe ser al menos una décima parte de la distancia desde la que se escanea. Algunas referencias:
- Tarjeta de visita, etiqueta, envase: al menos 2 × 2 cm (leído a 20 cm).
- Mesa, folleto, menú: 3-4 cm (leído a 30-40 cm).
- Cartel A4 o A3 en un escaparate: 8-10 cm (leído a 1 m).
- Póster o valla: 20 cm o más (leído a varios metros).
Cuanto más largo es el contenido, más denso es el dibujo y más espacio necesita. Un código QR dinámico solo contiene una dirección corta, así que sigue siendo sencillo y se lee bien incluso pequeño.
2. Contraste: oscuro sobre claro
- Código oscuro sobre fondo claro. Al revés (claro sobre oscuro) no todos los móviles lo leen.
- Si usas los colores de tu marca, elige el tono más oscuro para el código y uno muy claro para el fondo.
- Nada de imágenes, fotos o texturas detrás del código.
- Cuidado con los degradados: valen si todo el código sigue oscuro, no si una parte se aclara demasiado.
3. El margen blanco alrededor
El estándar pide un espacio vacío alrededor del código, la “zona de silencio”, de al menos 4 módulos (los cuadraditos que lo forman). No dejes que textos, líneas o bordes toquen el código, y deja margen también hacia el borde de corte de la hoja: la guillotina se desvía unos milímetros.
4. El formato del archivo
- SVG o PDF (vectoriales) para la imprenta: se mantienen nítidos a cualquier tamaño.
- PNG para la web, el correo o una impresión de oficina; descárgalo grande y no lo amplíes después.
- No uses una captura de pantalla del código ni lo comprimas en JPG: los bordes se difuminan.
5. Materiales y acabados
- Papel o plastificado mate: los reflejos del papel brillante son la primera causa de lecturas fallidas.
- Evita láminas, estampación en caliente, relieves y barnices justo encima del código.
- En superficies curvas (botellas, tazas) mantenlo pequeño respecto a la curva, o se deforma.
- En exteriores usa materiales resistentes al sol: un código descolorido pierde contraste.
6. Una frase que diga qué hacer
Junto al código escribe qué pasa: “Escanea para ver el menú”, “Escanea para guardar el contacto”, “Conéctate al Wi-Fi”. Mucha gente no sabe que basta la cámara, y una frase clara aumenta los escaneos. Un marco con la invitación, que puedes añadir desde el generador, hace el mismo trabajo.
7. La prueba antes de la tirada
- Imprime un ejemplar al tamaño real, en el material real.
- Léelo con al menos dos móviles distintos, un iPhone y un Android, uno reciente y uno antiguo.
- Pruébalo a la distancia real y con la luz del sitio donde estará, también de noche.
- Comprueba que lleva a la página correcta. Solo entonces pide las copias.
Resumen rápido
- Lado del código ≥ una décima parte de la distancia de lectura.
- Oscuro sobre claro, sin fondos complicados.
- Margen blanco alrededor, lejos del corte.
- SVG o PDF para imprimir, acabado mate.
- Una frase con la invitación y una prueba antes de imprimir.
Puedes crear tu código con el generador de códigos QR: al guardarlo, DenQr revisa el diseño y no acepta los que harían el código ilegible, por ejemplo con muy poco contraste.